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苹果商店7月新游骤减 99%中小手游CP将消失

时间:2018-11-28 来源:萍乡新闻网
 

还记得之前央视《朝闻天下》曝光手游行业中刷榜、自充等情况的报道吗?央视指出这些行为“严重扰乱了手游市场的秩序”、“让行业陷入混乱”。

“一般来说央视不发声则已,开了口就不是吓唬人的,这次对手游行业造假现象开炮,是否意味着会迎来一次整顿呢?”

——CBIgame

近日,这个疑问有了答案。文化部、网信办、广电总局三部门先后发文,重拳监管,为整治手游行业乱象开了一剂猛药。

未来,手游行业将会有怎样的趋势变化,格局调整, CNG带你一起来梳理一下。

《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年,中国移动手游收入达到了514.6亿,增长同比增长87.2%,而其中腾讯一家就拿走了213亿(财报显示)。另据业内人士估计,全国一共有大约2.8万家手游CP,而十大CP却拿走了90%收入(腾讯一家41.4%),剩下的10%收入能养活多少家CP呢?100-200家,未来能存活的CP,相比现在将不足1%。

CP过剩,直接导致手游的产能过剩,中国市场每年超过一万款手游上线,而所有玩家的需求加起来,也不超300款,也就是说,超过90%的手游,即使上线了也如湖底沉沙,根本没机会进入公众视野。

手游行业在短短数年之内,蓝海变成红海,红海变成修罗场,大洗牌的阶段就在眼前。

市场到底需要多少手游?

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中国游戏市场,每年上线的手游多达1万款以上,但据GameAnalytics研究报告指出,有88%的中国玩家只玩一款游戏,一旦付费就会钟情很长一段时间。而玩家群体最多只对每个游戏细分类型的排行前三感兴趣,如消除类的《天天爱消除》、《糖果粉碎传奇》和《开心消消乐》就可以吸引几乎所有消除类玩家的注意力。

手游到底有多少类型呢?如果按照App Store的游戏类型来细分的话是18类,再加上每种游戏类型又可以根据美术风格、玩法微创新来细分,那预估每种类型下面再细分出5个类别游戏,可以得出的游戏类型是90类,所有类型前三名加起来数量为270,也就是说270款游戏将可以完全满足市场上绝大部分玩家的需求。

悲剧的是,很少有人关心剩下的1万多款手游的开发者将如何生存。

国内TOP10的游戏大厂拿下了超过90%的移动游戏市场份额,那剩下的10%左右的市场份额只能够养活100-200家游戏企业(某媒体得出的结论)。2.8万家CP,如果只剩下200家,那么死亡率会达到惊人的99%以上。虽然看起来200家游戏厂商存活,对于当下来说少之又少,但与端游厂商、页游厂商的几十家CP对比,这个数量已经算很多了。

别说CP,即使是漫威超级英雄,绝大多数也只能打酱油,露脸值钱的就那么几个。

三管齐下 加速规范行业

近日,文有哪些癫痫病治疗的新方法化部、网信办、广电总局三部门联合重拳监管手游市场,面对如此多的媒体解读,很多人还是思绪凌乱,我们先用一句话来概括:简单来说,文化部负责备案监管,广电总局负责审核发放版号,网信办负责上线监管。

文化部:备案监管,备案需“文网文”证。要求公司注册资金达到1000万、无外资成分。

广电总局:游戏版号发放。CP需要通过有“互联网出版许可证”的单位(即具备资质的出版社)进行申报,同时需要有工信部ICP许可证,注册资本在100万以上,外资股份占比不能超过49%。

网信办:线上监管。户实名制、企业须建立信息内部审核机制、用户日志保存60天,对虚假广告、恶意吸费、侵权行为做出了相关规定。

一位业内人士的吐槽

赚钱的CP就是那百十家。包括我们在内的剩下的两万多家CP有什么存在意义?很多同行业不争气,制造各种计费陷阱的有之,发生拖欠工资跑路的有之,搞山寨破坏我国知识产权保护形象的有之,被315曝光的没几家居然也有CP在其中。

现在中国手游市场份额全球领先,但这与90%的中小CP无关。繁荣市场不需要我们,拉动行业产值不需要我们,保持行业自律很难监管到我们,相比泛娱乐VR,投资人都嫌太LOW,我们——广大中小手游CP,连证照都不可能拿齐,我们到底还有什么存在的意义?

——注册资金没有一绵阳最有名癫痫医院千万的CP

苹果商店7月新游上线数爆减

苹果在线商店近日发出公告,要求在7月1日之后,CP要完成审批后才能上线。于是,我们看到,6月30日,iOS平台仍有26款新游上线,7月1日之后上线游戏骤减,到了7月5日,新游数量降到了2款。此外,根据AppAnnie 7月1日的数据,在游戏畅销榜Top50中,49款游戏尚未拿到审批,甚至前五名都没有拿到批号。

新形势下中小厂商生存之道

中小CP面临的危机很严重,渠道支持少,想要突围难度越来越大。DataEye报告表示,没有IP的游戏,要比有IP游戏的关注度减少一半以上,中小厂商获取IP难度大,未来的出路将不是和大厂正面竞争,而是下面的五条出路:和巨头合作成为供应商、主打海外市场、制作独立游戏、深耕垂直渠道、把握细分市场。

面对中小CP困局,众网友也纷纷支招:

王世颖 :低态平衡型产品,低成本,差异化。首先在目标用户集中的的渠道深耕,慢慢扩大影响。针对垂直领域人群,精准定位用户。

沙漏大魔王:大公司的赛道就是“传统游戏的传统用户”,比如PC复刻类(梦幻、传奇等)这赛道的玩法小CP所能理解的。其次,看看其它颞叶癫痫能看好吗小CP产品入围榜单的产品,分析一下大厂商为什么没拦住他。自己找突围点。

丰琪:找一个IP(例如东方project),用非商业同人作品的名义拉一批种子用户,限制注册,上氪金,已证明可行性高。养团队so easy。

孙院:别指望渠道发行拯救你。要么自己搞营销拉用户,要么利用长尾导量。充值这块,尽可能绕开平台,记住上平台你只为导量,而不是让平台拿走你一多半的营收,让你的用户走淘宝充值啥的都可以。程序自然知道怎么做线下充值。

J君:我们拿了日本IP,所有美术设计交由日本,自己只做产品和整合组装。月流水千万级别。别嫉妒哟!

Z君:我们做独立创意小游戏,5款产品3款拿了海外推荐,两年内净利润至少1500万以上。我们不在国内混!

CNG点评:

一年多的运营商严控计费,已经玩死了部分单机CP,拖欠结算款又会死掉一批(还记得跳楼讨账事件吗),此次的网游严控,又让很多缺少资金的CP面临生死考验(凭空多出了三个月开销),无论如何,该来的倒闭潮迟早会来,市场本来就容不下这么多家CP,即使没有严控政策的到来,未来几年,一样会有上万家CP消失。

这个市场膨胀得太快,成熟得也太快。短短数年之内,手游行业蓝海变成红海,红海变成修罗场,大洗牌的阶段就在眼前。看看熟透了的页游市场还有多少家CP,端游又剩下多少家CP。怀揣手游创业梦的CP们,该到梦醒时分了。

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