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2018,被遗忘的H5游戏会在腾讯的开放拥抱中迎来巨变吗?

时间:2018-11-10 来源:萍乡新闻网
 

原标题:2018,被遗忘的H5游戏会在腾讯的开放拥抱中迎来巨变吗?

2017年12月19日,中国游戏产业年会发布了《2017年中国游戏产业报告》,报告显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。其中手游市场收入1161.2亿元,端游市场收入648.6亿元,页游市场156亿元,再加上主机游戏社交游戏剩下的几十亿,刚好2000亿。而自2014年开始就盼望着爆发的H5游戏似乎已经被人遗忘,那么一直被市场期望井喷的H5游戏市场,到底还有没有机会?

| 多磨多难的H5游戏

其实早在2014年初,一些海外的H5游戏已经开始蹿火,也有一些资本在关注H5游戏。而到了年中,《围住神经猫》的爆发,让H5游戏一夜成为聚焦点:开发时间一天半,美术一人,程序一人,上线48小时,PV达1026万。

▼《围住神经猫》是中国H5游戏产业的转折点

闻此消息,各路资本涌向H5游戏生态。据不完全统计,当时有数以百计的开发者纷纷启动H5游戏项目,再加上各大技术服务商、发行商和平台商,整个生态瞬间集中了百亿资本。当时有种说法是,H5游戏将会是下一个像手游一样的风口。

不过可惜的是,倍受期待的H5游戏并没有如约爆发,反而一直不温不火,直到2015年底,《传奇世界H5之王者归来》才终于成为了首个月流水破千万的成功案例,之后虽有《决战沙城》、《大天使之剑H5》等产品在营收方面偶有突破,但洗量变现的玩法终归难以持久。而在这艰苦探索的过程中,不少H5游戏厂商还没有迎来春天,就已经在一个个寒冬中夭折。

| H5井喷的关键角色是谁? 癫痫专业治疗医院

虽然H5游戏已经不再是中国游戏产业关心的热点,但开发者一直都清楚,H5游戏若要像PC年代的网页游戏一样井喷,只有一个关键角色,那就是腾讯。

腾讯有着中国最大的社交平台——QQ和微信,这两个巨型平台对H5游戏未来的重要性不言而喻。从传闻腾讯入局开始,原本有些寂寥的市场又迎来了一轮新的等待,不过腾讯缓慢入场的节奏又让不少的中小厂商经历着存亡的考验。在等待的煎熬中,2017年H5游戏还是在不断发展,随着技术的逐步成熟与市场的聚合效应,很多产品已经实现了接近APP游戏的品质与体验,更有消息称Unreal等3A引擎也在研判支持H5技术游戏的可能性。同时,“QQ空间玩吧”、“腾讯媒体广告体系”等开放流量对H5游戏(含微端)的支持也越来越多。但是整个市场的成长速度却并没有预期的快。

在2016年底,曾有媒体报道称腾讯将在2016年12月开放H5游戏入口,首推6-9款游戏;也有人提到2017年腾讯在H5游戏上的KPI是50亿元。不过可惜的是2017都要过去了,市场上并没有太多关于腾讯发力H5游戏的声音,那么“腾讯入局”又仅仅是一个谣传吗?

矩阵记者近期走访了多家行业内开发公司及相关消息人士,同时也认真研判了腾讯对于H5游戏的支持,发现2016年底的传言并非空穴来风。综合种种信息以及腾讯的战略战术信号来看,2018年的H5游戏市场真的有可能迎来跨越式发展!

| 已经开始深度布局的腾讯

据我们统计,腾讯体系针对H5游戏已经开通了不少固定入口,包括移动QQ、厘米秀、QQ空间等一众平台。下面我们将针对这些平台逐一进行分析:

移动QQ的秒玩游戏专区

在移动QQ的游戏中心中, “秒玩游戏专区”已成为一个独立类目,该类目中所有产品均为癫痫海马硬化吃什么药?H5游戏。目前秒玩专区里,共有5款产品,包括《欢乐消消消》、《保卫萝卜迅玩版》、《欢乐斗地主H5》、《全民大乐斗》以及《爱消除乐园》。虽然产品不多,但每款产品都堪称重磅。



《保卫萝卜》、《全民大乐斗》均属于大IP产品,前者号称历代作品积累了3亿用户,后者更是腾讯游戏工作室在页游时代少有的自研大作,据称有2亿历史活跃用户。



▼《保卫萝卜》H5界面



而《欢乐斗地主》则是腾讯棋牌的当家招牌之一,我们对比了《欢乐斗地主》的APP版本和H5版本,发现H5版本远比APP更重视“好友开房”等社交功能。H5版本打开游戏就是个硕大的“好友同玩”按钮,这和APP打开之后各种比赛玩法模式的按钮密集排布形成了鲜明反差。



▼上图为欢乐斗地主H5版本,下图为App版本



而《欢乐消消消》和《爱消除乐园》,均为休闲品类中用户量最大,接受最广泛的消除类产品和无论是在产品的美术品质、还是用户体验方面均是非常优秀的精品之作。



▼《欢乐消消消》H5游戏界面比传统APP更精美华丽,体验非常流畅

同时,我们也惊奇的发现,在H5游戏行业里面最赚钱的传奇挂机类产品并没有在专区中看到,可见腾讯对于H5游戏并不看重收入,更看重“游戏品质,社交功能,是否具有超级IP。这确实也是腾讯精品游戏早期市场策略的重演。

QQ厘米秀和厘米游戏

儿童癫痫病费用 在2016年7月发布的厘米秀,也推出了不少基于H5技术的小游戏,包括腾讯自研的《厘米fly》,《厘米大乱斗》,《欢乐斗地主》等,以及代理的《咕咚大作战》,《消除大作战》,《迪士尼过马路》等。值得一提的是,《厘米Fly》单产品迄今存量用户已达1.2亿。根据腾讯公布的数据显示,《厘米Fly》取得了在各类假期期间累计获得8000万用户、达到1500万日活跃,累计互动次数达8亿人/次。

▼《咕咚大作战》H5游戏DAU据说已经破百万

前段时间,腾讯QQ在北京召开了“厘米游戏开放平台发布会”,厘米游戏开放平台是一个依托于腾讯QQ的新型互动平台,用户可以方便地在好友聊天窗或群组中进行游戏实时互动,让聊天和游戏无缝切换。

腾讯集团副总裁殷宇

腾讯集团副总裁殷宇在发布会现场表示:“随着游戏逐渐成为当前年轻人主流的一种社交方式,将 QQ 的社交能力开放给游戏,能让 QQ 的年轻生态更蓬勃。”根据现场演示和体验,腾讯QQ的厘米游戏平台其实可以简单概括为QQ内置的好友互动游戏平台,游戏多为时长较短的轻度竞技游戏,这也正式标志腾讯将“社交”作为H5游戏市场的突破点。厘米游戏产品负责人吴炎还特别强调,重收入的挂机RPG类的游戏目前并不太适合此平台,目前厘米游戏更适合好友之间的互动。

QQ空间玩吧

2017年4月QQ空间就召开了以“开放·成长”为主题的H5游戏大会,腾讯公司副总裁梁柱指出:QQ空间H5小游戏整体运营向“轻量级、休闲类,容易上手方向”发展。所以,截至目前,QQ空间玩吧接入的产品主要为休闲益智、策略经营,社交桌游,轻度RPG等四大类别,数量达几百款。

综合目前已经对H5游戏开放的几大QQ平台进行分析,目前腾讯接入的H5游戏主要有三个特点:重社交、大IP、精品化。在玩法层面主要以轻专治癫痫病的医院度休闲,社交游戏,棋牌桌游为主,并且在刻意回避“挂机传奇类”产品。

蝴蝶互动CEO凌海在8月份的“2017第六届iWeb峰会·北京站”上也曾发表了主题为“H5游戏,因社交而变(便)”的演讲,他谈到在当前H5游戏精品化的必然趋势之下,社交化的加强,是未来精品H5游戏的一个必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有核心玩法,而应该通过强化社交关系,提高玩家对游戏的黏着度,藉此来拉动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交化功能,是H5游戏精品化的重要一步。

而腾讯刚刚推出的厘米游戏平台更是强调:“必须以社交互动为先,希望所有厘米游戏产品都能做出好友间的强互动”。由此可见,未来腾讯力推的主流产品必须以“重社交”为前提。

| 2018,腾讯加速入局

2017年末,我们已经看到了有着亿元流水的H5产品37手游发行的《大天使之剑H5》,为H5游戏市场注入的强心剂,而流量巨头腾讯也在加速入局,这也使得H5游戏将有机会迎来更多亿元俱乐部的产品。

虽然目前放眼主流市场,H5游戏中营收较好的依然是以挂机RPG产品为主。但在腾讯相继开放的H5游戏平台中,我们却很难看到这类产品,反而是一些拥有休闲玩法、强社交功能的精品体验游戏成为主流。我们认为,这样的产品形态必将为H5游戏产业生态营造一个良好的发展空间。更有消息传言称,目前微信的H5游戏入口已经准备就绪,即将开放。所以,当腾讯全面拥抱H5游戏之时,H5游戏行业将会迎来巨变,从生态到产品的巨变、从入口到营收模式的巨变。

2018年,将会是H5游戏大放异彩的新元年!各位准备好上车了吗?

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