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韩国游戏企业入华 会赢得国内市场认可吗

时间:2018-07-13 来源:萍乡新闻网
 

韩国游戏想要入华,再牛X的发行也得倚靠中国市场万家争鸣的渠道厂商。但是在发布会我们却看到,Kakao在最大股东为腾讯的前提下,却并只字未提国内顶级渠道应用宝,而是选择了与另一大安卓渠道商360联手。

短裤、大长腿,加上各种让人血脉喷张的舞蹈动作,算得上是韩国少女组合的标配,总能让观看者面红耳赤。近日,就有这样一场舞蹈出现在北京举办的某发布会现场,引起了记者的注意。

经过了解,笔者知道这是一场由韩国游戏企业举办的战略发布会,舞台上让人心跳加速的表演者,也是主办方特意从韩国请来的当红少女组合。劲歌热舞,无非是韩国发布会的传统节目。

说起发布会主办方Kakao,人家可是韩国的“微信”,在韩国智能机市场达到了95%的覆盖率,旗下KakaoGame是韩国排名第一手游平台。此次在中国举办发布会,Kakao的意图非常明显,就是要直接进入中国移动游戏市场,拿下市场占有率,发行韩国本土游戏产品。

其实,中韩两国由于文化的共鸣,在手衡阳羊羔疯那家医院好游方面的交流也是颇有渊源,至今也有大量的韩国游戏选择进入中国市场,并有一些也取得了不错的成绩,但声明想要在中国做韩国游戏发行的韩国企业却为数不多,那么以Kakao为代表的韩国游戏发行商能否如愿以偿赢得中国市场的认可?记者带您逐步分析。

本土化不是吹牛皮就能达到的

为什么要以Kakao为代表呢?因为Kakao是典型的韩国本土企业,在韩国已经积累了众多游戏资源,从游戏的输出源头上来讲,Kakao手里不乏大量优秀的韩国游戏产品;从进入中国的角度来说,Kakao Talk是由中国腾讯担任最大股东的免费聊天软件,可以说Kakao有一部分中国的血液,似乎可以“倚靠”强大的后台。(至于能否倚靠,笔者会在后文进行分析);从Kakao本身来说,KakaoGame在韩国本土积累了大量的发行、渠道经验,与韩国本土的游戏厂商的沟通更为直接。

以上这些,陇南癫痫病医院似乎都可以成为Kakao入华的必要理由,在韩国游戏入华无门的情况下,Kakao似乎可以开启一扇接纳韩国游戏的大门,在发布会中Kakao表示,针对韩国手游进入中国普遍缺乏有效的发行和本地化支撑的问题,Kakao可以 针对中国当地市场的需求不断改变游戏内容,本地化程度达到 99% 。

但是,一家韩国本土公司能否真的把韩国游戏塑造到99%的中国本地化,这本身就值得推敲。因为游戏的本地化不仅仅是语言的翻译、画风的改变,更有两国人民习惯、文化的巨大差异,即便是资深的中国本土企业,也少有敢说能将外国游戏本地化程度到达99%,更别说一家初入中国的韩国企业。能忽悠韩国游戏企业,却不一定糊弄的了中国本土玩家,笔者看来,这99%的本地化大有吹牛皮的嫌疑。

紧抱渠道大腿 竟然是360而不是应用宝?

韩国游戏想要入华,再牛X的发行也得倚靠中国市场万家争鸣的渠道厂商。但是在发布会我们却看到,Kakao在最大股东为腾讯的前提下,却并只濮阳市老年羊癫疯治疗哪家医院好字未提国内顶级渠道应用宝,而是选择了与另一大安卓渠道商360联手。

在互联网圈内360与腾讯的宿怨可谓是无人不知,Kakao舍近求远的选择方式不禁让人浮想联翩。究竟是腾讯因“微信”抵制了Kakao,还是360给出了更高的筹码,笔者不得而知。但从发布会的情况来看,Kakao入华确实没有得到腾讯的支持,日后Kakao和腾讯的关系是否会变得紧张,也是未知数。

通过以上分析,笔者再次得出Kakao出牛皮的结论,因为Kakao 在发布会上表示,自己对应中国当地渠道以及独立发行韩国游戏的韩国公司,覆盖了中国当地 90% 的渠道。而这其中,绝对没有占据国内游戏渠道市场份额第一的应用宝。

韩国游戏能否获得中国玩家欢迎?

最后,笔者要从韩国游戏本身进行分析。其实韩国游戏入华本不是新鲜事,但什么样的韩国游戏能够赢得中国玩家的关保定治癫痫哪家医院好注却值得探讨。韩国和日本不同,日本的二次元文化已经深入中国玩家内心,不少日本IP、游戏再进入中国后都能得到认同,而韩国游戏却在发声后现有耳闻,目前比较热门的《漫威:未来之战》,走的也是欧美风,而并非是韩国文化。

此次发布会上Kakao邀请了少女时代的徐贤以及知名女子组合,无疑从公司理念上就认同了韩国的当代文化,虽然引来了不少粉丝的尖叫,但从文化上来说,中国玩家却更喜欢在影视、歌曲上有杰出表现的代言人。

笔者后记

上述分析并不代表笔者不看好韩国游戏在华发行,而是笔者想提醒韩国游戏厂商,如果想要进入一个中国的游戏市场,需要的不仅仅是靠短裤热舞来吸引粉丝,更应该全面布局中国市场,更多的了解中国文化,以谦虚谨慎的态度为出发点,一步一个脚印和国内市场打好关系,了解国内玩家的真实需求。可以说Kakao凭借自己的实力,一定会带给中国一些好的产品,但这些产品后续能否大卖,将取决于Kakao对华的态度。

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